就展會的作用和意義而言，企業往往希望贏得專業觀眾，拿到訂單。對于一個成熟的企業來說，基本上有一個比較完整的市場網絡，要開發的市場目標非常明確。一般來說，沒有必要通過展覽來開拓市場。作為展會的一個舞臺，展會將產品、企業實力和品牌形象展示給了聚集在這里的業內相關人士。

　　針對專業展會本身的特點，一個好的展會需要做好兩個方面的協調：一方面要注重向專業觀眾展示產品企業形象；另一方面要注重行業內的信息交流，從而幫助企業尋找客戶，了解產品技術市場發展的最新動向，提高自身的知名度和美譽度。

　　從在中國舉辦的商用車展覽會來看，它為商用車制造商和運營商創造了一個高端獨特的溝通渠道。本屆商用車展，主辦方推出了一系列重量級活動。參展商和專業觀眾將有機地結合在一起。其目標是實現社會效益和經濟效益并重，這對參展企業的參展能力提出了很高的要求。

　　但是，一些企業在展會中也存在一些問題。一方面，我國會展業的發展還不成熟。一些展會定位不明確，成本高、層次低，重復競爭，導致資源浪費、效果差，影響企業參展積極性。另一方面，企業自身對展會的認識不深，展會前、展會中、展會后的目的也不明確。

　　企業在參展前，要衡量展會與企業發展規劃和目標的一致性，評估參展企業和專業觀眾的數量，選擇自己的目標客戶，利用展會的媒體宣傳，擴大企業的影響力，吸引觀眾更多的目標客戶。在展會中，企業應通過各種可行的方式與潛在合作伙伴進行現場洽談，從細節入手，在展會期間注意展位的選擇、展示方式、人員配備、洽談環境、相關活動等。

　　展會取得的許多成果并沒有立即得到體現，而是將在會后多方面全面提升企業形象。我們的公交行業和其他想在展會上有所作為、有所收獲的行業，需要克服急功近利的思想，冷靜理性地對待各種名展，客觀評價展會的影響，學會在展會中成長。這比展覽本身更重要。